Reklama zewnętrzna: nowa strategia Digital Network na polskim rynku

Bartosz Barański, doświadczony specjalista z branży reklamy zewnętrznej, obejmuje stanowisko dyrektora marketingu Grupy Digital Network, wzmacniając kompetencje marketingowe spółki notowanej na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Jego nowa funkcja obejmuje zarówno komunikację korporacyjną i wizerunkowo, jak i działania wspierające rozwój oferty oraz sprzedaż w ramach spółek należących do Grupy.

Kto to Bartosz Barański? Kariera w branży mediów i reklamy

Bartosz Barański to profesjonalista z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży mediowej i reklamie zewnętrznej. Swoją karierę zawodową rozpoczynał w zespole badań domu mediowego OMD, gdzie zdobywał fundamentalną wiedzę o rynku medialnym. Następnie współpracował przy wprowadzeniu na polski rynek oferty handlowej kanałów telewizyjnych VIVA Polska, MiniMax i Ale Kino, co dało mu perspektywę zarówno strategiczną, jak i operacyjną w zarządzaniu kompleksowymi kampaniami medialnymi.

Z rynkiem outdoor (OOH — Out of Home advertising) związany jest od 2001 roku. Do 2005 roku pracował w AMS na stanowisku Kierownika ds. Badań i Analiz, gdzie rozwijał umiejętności w zakresie analiz danych rynkowych. W latach 2005–2006 pełnił funkcję Dyrektora warszawskiego oddziału domu mediowego Media Concept, a następnie prowadził własną agencję ambientową Walls, gdzie mógł testować innowacyjne podejścia do reklamy zewnętrznej.

Od 2011 roku Barański był związany z Grupą Ströer, jednym z największych graczy na rynku reklamy zewnętrznej. Kolejno pełnił funkcje Dyrektora ds. Badań, Dyrektora ds. Marketingu i Badań, a ostatnio Chief Digital Officer — stanowisko, które pozwoliło mu zrozumieć transformację cyfrową w branży OOH. Równolegle działa w organizacjach branżowych, w tym w Instytucie Badań Outdooru, co świadczy o jego zaangażowaniu w rozwój całej branży.

Digital Network: integracja klasycznego i cyfrowego outdooru

Digital Network SA to spółka notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, która rozwija kompleksową ofertę w obszarze reklamy zewnętrznej. Jej głównym celem jest łączenie potencjału cyfrowego outdooru Screen Network z klasycznymi i wielkoformatowymi rozwiązaniami OOH Braughman Group Media Outdoor. Ta strategia integracji pozwala Grupie oferować reklamodawcom pełne spektrum możliwości — od tradycyjnych billboardów po nowoczesne ekrany cyfrowe.

Grupa dysponuje ponad 20 000 nośników reklamowych rozmieszczonych w całej Polsce, co czyni ją jednym z największych operatorów reklamy zewnętrznej na polskim rynku. Ta sieć obejmuje zarówno duże miasta, jak i mniejsze ośrodki, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do zróżnicowanego odbiorcy.

Znaczenie nowej funkcji Barańskiego dla rozwoju Grupy

Agnieszka Godlewska, Prezes Zarządu Digital Network, podkreśliła, że dołączenie Bartosza Barańskiego to ważny krok w wzmacnianiu kompetencji marketingowych całej Grupy. Barański doskonale zna rynek reklamy zewnętrznej zarówno od strony badań i strategii, jak i rozwoju nowych produktów — kompetencje, które będą kluczowe dla realizacji planów wzrostu Digital Network.

Nowa strategia marketingowa ma wspierać budowanie spójnej komunikacji marek należących do Grupy oraz rozwijanie oferty, która łączy potencjał klasycznego outdooru, wielkoformatowych realizacji premium i nowoczesnego Digital OOH. To oznacza, że Digital Network chce pozycjonować się jako kompleksowy partner dla reklamodawców, oferujący zintegrowane rozwiązania, a nie tylko pojedyncze nośniki.

Co to oznacza dla branży reklamy zewnętrznej?

Przywołanie do Grupy doświadczonego specjalisty takiego jak Bartosz Barański sygnalizuje, że Digital Network planuje agresywny rozwój i konsolidację pozycji na rynku. W momencie, gdy branża reklamy zewnętrznej przechodzi transformację cyfrową, połączenie tradycyjnych nośników z nowoczesnymi ekranami cyfrowymi staje się kluczowym elementem konkurencyjności. Barański, który wcześniej pełnił funkcję Chief Digital Officer, doskonale rozumie tę transformację i może przyczynić się do opracowania strategii, która pozwoli Digital Network skutecznie konkurować na rynku.

Jego doświadczenie w badaniach rynkowych i analizie danych będzie również ważne dla podejmowania decyzji strategicznych opartych na faktach, a nie tylko intuicji. W branży reklamy zewnętrznej, gdzie efektywność kampanii jest mierzalna, takie podejście jest nieocenione.

Dołączenie Barańskiego do Digital Network to wyraz ambicji Grupy, aby stać się liderem reklamy zewnętrznej w Polsce, oferując reklamodawcom innowacyjne rozwiązania, które łączą tradycję z nowoczesnością. Dla branży outdoor jest to pozytywny sygnał, że duże podmioty inwestują w talent i strategiczne planowanie, co powinno przełożyć się na lepsze usługi dla klientów.