Zasięg reklamy zewnętrznej w Polsce we wrześniu 2026: ranking operatorów

Zasięg reklamy zewnętrznej w Polsce mierzy się dziś w milionach osób, a wrześniowe zestawienie za 2026 rok pokazuje zarówno siłę tego medium, jak i wyraźne różnice między operatorami oraz między formatem tradycyjnym a cyfrowym.

Jaki zasięg mają operatorzy reklamy zewnętrznej w Polsce?

Najwyższy wynik w rankingu osiągnął AMS, którego reklamy dotarły do 27 433 890 osób, czyli do 84,78 proc. badanej grupy wiekowej 7–75 lat. Drugie miejsce zajął Bauer Media Outdoor Poland z zasięgiem 20 079 738 osób (62,06 proc.). Dalej uplasowały się IMS, obejmujący wyłącznie nośniki cyfrowe DOOH, z wynikiem 11 055 852 osób (34,17 proc.) oraz Warexpo, działające w Warszawie, z 4 537 296 osobami (14,02 proc.).

Operator	Zasięg (osoby)	Zasięg (proc.)	Zmiana r/r (pkt proc.)
AMS	27 433 890	84,78	-1,61
Bauer Media Outdoor Poland	20 079 738	62,06	-4,34
IMS (tylko DOOH)	11 055 852	34,17	-3,62
Warexpo (Warszawa)	4 537 296	14,02	-2,02

Czy reklama zewnętrzna dociera do więcej osób niż inne media?

Według Mediapanelu outdoor utrzymał we wrześniu zasięg na poziomie 89,74 proc. W tym samym zestawieniu telewizja osiągnęła 99,97 proc., radio 96,41 proc., a internet 90,93 proc. Outdoor znalazł się zatem na czwartym miejscu, lecz przed internetem plasuje się dopiero na drugim miejscu od końca.

Medium	Zasięg we wrześniu (proc.)
Telewizja	99,97
Radio	96,41
Internet	90,93
Outdoor	89,74

Warto pamiętać, że Mediapanel mierzy możliwość kontaktu z reklamą, a nie faktyczne jej obejrzenie. Wynik oznacza więc, ile osób mogło zobaczyć przekaz, a nie ile go rzeczywiście zauważyło.

Dlaczego zasięg cyfrowego DOOH jest wyższy niż tradycyjnego outdoora?

Różnica między formatami jest wyraźna. Tradycyjne OOH osiągnęło we wrześniu 71,3 proc. zasięgu, wobec 75,1 proc. w sierpniu, czyli spadek o 3,8 pkt proc. Cyfrowe DOOH zanotowało 84,7 proc., po 86,4 proc. miesiąc wcześniej, co oznacza spadek o 1,7 pkt proc. Różnica między DOOH a tradycyjnym OOH wyniosła we wrześniu 13,4 pkt proc.

W obrębie tradycyjnego outdoora wynik AMS wyniósł 69,85 proc., a Bauera 48,52 proc. W segmencie cyfrowym AMS osiągnął 78,60 proc., Bauer 55,98 proc., a Warexpo 5,90 proc. Te dane pokazują, że przewaga cyfrowych nośników wynika nie tylko z samego formatu, lecz także z tego, jak operatorzy zarządzają swoimi sieciami.

Jak zmienił się zasięg reklamy zewnętrznej w porównaniu z sierpniem?

Kolejność operatorów nie zmieniła się względem sierpnia. Wszyscy czterej uczestnicy rankingu odnotowali jednak spadek liczby odbiorców. Największy ubytek dotyczył Bauer Media Outdoor Poland, który stracił 1 412 478 osób, a najmniejszy AMS, z ubytkiem 529 578 osób. Mediapanel odnotował natomiast niemal stabilny wynik outdoora: 89,76 proc. w sierpniu i 89,74 proc. we wrześniu, czyli zmianę o 0,02 pkt proc.

Należy też pamiętać, że zestawienie obejmuje wyłącznie firmy uczestniczące w pomiarze, a wyników poszczególnych sieci i segmentów nie wolno sumować, ponieważ część tych samych osób mogła zostać policzona wielokrotnie.

Co to oznacza dla Ciebie?

Jeśli planujesz kampanię outdoorową lub zastanawiasz się, gdzie szukać zasięgu, zestawienie daje kilka praktycznych wskazówek. Po pierwsze, sam zasięg to nie wszystko: dane nie zawierają kosztu dotarcia, częstotliwości emisji ani wpływu na sprzedaż, więc porównując oferty, trzeba je dopytać u operatora. Po drugie, format cyfrowy wypada w tym zestawieniu wyraźnie lepiej od tradycyjnego, co warto uwzględnić przy planowaniu nośników. Po trzecie, spadki występują u wszystkich operatorów, więc obserwowanie kolejnych miesięcy pomoże odróżnić wahania od trendu. Wreszcie, traktuj wyniki jako punkt wyjścia do rozmowy, a nie gotową podstawę decyzji.